PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP STRATEGI PEMASARAN YANG DI BERIKAN OLEH PT. YASA KARYA INDONESIA (YAKINDO) DI MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Strategi Pemasaran Yang Di Berikan Oleh PT. Yasa Karya Indonesia (YAKINDO) Di Medan. Penelitian ini dilaksanakan pada lingkup PT. Yasa Karya Indonesia (YAKINDO) Di Medan, dengan obyek penelitian dibatasi hanya terhadap variabel perilaku konsumen (X) dan strategi pemasaran (Y). Sampel diambil dari jumlah populasi sebesar 200 orang, yaitu 67 responden. Berdasarkan hasil analisis koefisien regresi linear sederhana, maka rumus persamaan regresi linear sederhana adalah Y = a + bX + e, Y = 2,642 + 0,459 + e dapat diartikan sebagai berikut: Nilai konstanta 2,642 secara sistematis nilai konstanta ini menyatakan bahwa pada saat Perilaku Konsumen 0,459 maka  Strategi Pemasaran memiliki nilai 2,642 Selanjutnya nilai positif (0.459) menggambarkan bahwa arah hubungan antara variabel bebas (Perilaku Konsumen) dengan variabel terikat (Strategi Pemasaran) adalah searah, maka jika Perilaku Konsumen naik sebesar satu-satuan maka Strategi Pemasaran akan naik sebesar 0.459. Kemudian Nilai Koefisiensi determinasi (R Square) adalah 0,558 atau 55,8% artinya perilaku konsumen sebesar 55,8%. Sementara kriteria uji t dilakukan pada tingkat a = 5% dengan dua arah  (1,997)  Nilai t untuk n = 67-2 = 65 adalah 1,997 menyatakan bahwa t hitung > t tabel 9,052>1,997 tersignifikan (0,000)<0,05 sehingga Ha diterima (Ho ditolak) artinya ada pengaruh signifikan antara variabel bebas (Perilaku Konsumen) dengan variabel terikat (Strategi Pemasaran).